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看健身设备如何针对不同人群做定向推广|SEM推广

  投放背景

  随着人们消费观念的升级,对于自身健康比较注重,对健身器材的需求也越来越多,跑步机和健身器材已经不在是健身房、体育场馆的专属,越来越多的个人也开始购置跑步机等健身器材。

  营销目标

  除了向有主动需求的客户进行搜索推广之外,针对潜在消费人群和核心目标人群以及品牌类人群,进行主动的目标追投,期望能够获得更多的转化信息,带来订单。

  账户策略

  计划逻辑:在计划层级对消费人群进行细分,同时细分推广展现频道

  单元逻辑:细分定向方式、展现样式、根据不同的单元设置,调整不同的出价

  创意逻辑:采用不同的创意编写技巧及配图形式

  定向策略

  创意策略

  效果导向性,刺激客户的需求,并且激发客户的需求兴趣;描述用户需求型创意,使用目标人群需求场景描述,让网民产生共鸣,提升转化。

  落地页策略

  落地页与创意一致,页面内容规划详细,针对不同的卖点设计不同的落地页; 多组落地页设计,不同的创意对应不同的落地页,提升客户的体验度 。

  投放效果

  展现量点击量相对稳定,账户的日均展现量为5900,平均点击率2.37%。

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