教育推广|行业旺季多渠道整合投放，控制成本实现业务增长
2019-08-09 16:21
来源：百度推广
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标签：
教育
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投放背景
有学历提升诉求的用户年龄阶段大多处于20-39之间，与客户认知相符 。通过对需求图谱的分析发现，该类人群对各类直播平台兴趣度较高，判断为目标群体的普通兴趣特征 。
营销目标
面向所有有学历提升需求的用户 ，进行大范围品牌曝光，提升品牌影响力，获取咨询线索 。
投放方案
结合秋季成人高考报名招生旺季，进行品牌全民曝光，提升品牌市场影响力。
信息流广告满足短时间大范围曝光的需求，百度搜索推广实现意向客户的搜索需求全方面覆盖，知识营销以意向客户的问题回答同时建立品牌形象。
投放效果
整体品牌曝光量明显上涨 ;品牌+业务转化数据明显提升。 秋季招生整体行业竞争加剧影响，行业整体投放中成本不断增加，行业各家大搜投放上涨幅度均超过50%，转化成本持续上升。而通过整合投放，该客户本月在原有的基础上投入仅增长20%，转化量上涨15.6%，转化成本保持了平衡。
在行业旺季行业竞争愈演愈烈成本不断上涨的情况下，通过拓展渠道，整合营销，完美的实现了节约成本和拓展市场的目的。
