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教育推广|行业旺季多渠道整合投放,控制成本实现业务增长

  投放背景

  有学历提升诉求的用户年龄阶段大多处于20-39之间,与客户认知相符 。通过对需求图谱的分析发现,该类人群对各类直播平台兴趣度较高,判断为目标群体的普通兴趣特征 。

  营销目标

  面向所有有学历提升需求的用户 ,进行大范围品牌曝光,提升品牌影响力,获取咨询线索 。

  投放方案

  结合秋季成人高考报名招生旺季,进行品牌全民曝光,提升品牌市场影响力。

  产品选择 : 百度搜索+信息流+知识营销

  信息流广告满足短时间大范围曝光的需求,百度搜索推广实现意向客户的搜索需求全方面覆盖,知识营销以意向客户的问题回答同时建立品牌形象。

  投放效果

  整体品牌曝光量明显上涨 ;品牌+业务转化数据明显提升。 秋季招生整体行业竞争加剧影响,行业整体投放中成本不断增加,行业各家大搜投放上涨幅度均超过50%,转化成本持续上升。而通过整合投放,该客户本月在原有的基础上投入仅增长20%,转化量上涨15.6%,转化成本保持了平衡。

  在行业旺季行业竞争愈演愈烈成本不断上涨的情况下,通过拓展渠道,整合营销,完美的实现了节约成本和拓展市场的目的。

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