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组合投放持续提升品牌认知及美誉度|教育培训推广案例

2019-10-09 08:40 栏目:企业推广 阅读() 教育培训百度推广

  山西省劳动技术学校是一所全日制航空铁路专业院校。是华北地区铁道专业核心院校、铁道部改革后人才定点培养院校、中国十大铁路局定向培养合作单位。是在山西省设立的一所培养轨道交通运营管理、铁路供电、铁路信号、铁路工程测量、铁道线路工程等专业技能人才的铁路专科学校。

  专业特色 :学校以铁路及城市轨道交通方面专业为主

  投放背景

  铁路客运行业的快速发展,带来了铁路服务人才的需求量 ,也给铁路学校创造了一个良好的发展环境。作为专业类院校,铁路学校直接输送学生到铁路单位实习,有着较好的就业率保障 。

  目前山西省劳动技术学校在山西地区有山西通用轨道、山西高新技工、太原市蓝天轨道交通职业培训学校等竞争学校,以及周边的西安的渭南交通、西安齐力铁路技工学校、石家庄铁路职业技工学校等。同业竞争压力较大,劳动学校一直在全力投放品牌起跑线、知识营销、信息流等产品来提升自己的知名度和打造自己的品牌美誉度。

  营销目标

  主要面向年龄在15-21周岁的初高中应往届毕业生,主要的投放诉求为招生,并持续提升品牌认知及美誉度 。

  投放方案

  投放产品 :品牌起跑线 + 知识营销 + 信息流

  业内排名比较靠前,需要在优质媒体上进行防守,避免竞品抢夺本品牌的人群,对品牌人群做好收口和口碑建设,品牌起跑线可以多方面、强势展示品牌,建立认知和偏好,驱动购买,最终形成有效的转化,同时充分利用知识营销进行口碑建设。

  线下招生集中在15-21周岁的初,高中,应往届毕业生,客户使用信息流年龄定向、兴趣定向(教育培训)、关键词(铁路相关)定向等精准定向方式来捕获潜在人群。因为同行比较多,信息流可以通过兴趣、关键词等各种定向方式实现有效的曝光,持续强势抢占品类人群。

  投放数据

  组合投放有效提升品牌认知及品牌影响,促进转化:上线前后对比,品牌词检索量提升15%,品牌起跑线有效的承接了品牌流量,多方面、强势展示品牌,建立认知和偏好,驱动咨询,最终形成有效的转化。

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