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"搜索+推荐"组合投放提高潜在客户的合作成功率|污水治理行业推广案例

  宁波美馨环保科技有限公司是一家专业提供室内甲醛治理(装修污染治理)、甲醛检测 (空气检测)的高科技服务企业。立足宁波地区,为宁波市区及周边城市上千家客户提供了检测及治理服务。

  投放背景

  行业背景 :随着人们生活水平的提高,人们越来越关注装修等环节带来的家庭环境污染。巨大的市场容量的需求,推动甲醛治理行业的发展。

  推广现状 :宁波美馨环保科技有限公司前期已投放百度搜索和知识营销,转化等数据符合预期,但遇到流量瓶颈,希望能够扩充流量,提升转化量及品牌效益。

  营销目标

  1、投放人群

  作为一家专业的除甲醛企业,美馨环保的技术成熟,运用目前顶尖的净化治理技术,采用规范流程,产品技术几乎可以应用于所有甲醛治理的所有场景,因此对于投放人群的策略是“广撒网、精投放”。

  2、投放诉求

  在品牌曝光的基础上获得精准流量,提升订单成交量。

  账户结构及广告展示

  围绕着两个投放目标,提升品牌曝光率、提高潜在客户的合作成功率,在账户设置方面,单独设置品牌推广计划。在信息流的投放上,账户结构设置参考了搜索推广的账户结构 。

  投放数据

  信息流上线后,品牌词检索量大幅度的提升,网站访问量大幅度提升(投放测试阶段暂未整理信息流投放数据);搜索推广点击量大幅提升,点击率稳定在3.9%左右 。

 

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