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搜索配图+闪投橱窗推广,提高创意点击率,带来更多线索转化

  投放背景

  随着社会生活水平的不断提升,越来越多的用户并不满足传统的建房,比较倾向别墅、独栋房屋建设,市场需求也不断提高,所以客户迫切希望通过百度推广带来客源,目前整个别墅定制行业竞争力度低,竞品不超过7家,关键词竞价成本不高,但是由于客户业务别墅图纸定制,关键词可能匹配到图片素材较大的流量,所以行业流量需要重点控制。

  营销目标

  基于投放背景 ,客户面向主要针对于30-49岁,对于建房有较高要求的人群,主要投放的诉求是获取线索,线上交易。

  投放方案

  1)使用搜索/闪投产品组合,账户按照业务划分结构。

  2)由于客户业务为别墅图纸定制、销售,产品词流量较大且极其容易匹配到图片素材相关的搜索意图,且行业竞争小,建议多选用长尾词,选用精确包含+精确否定的型式投放广告。

  3)由于客户属于图纸销售与定制,故用带图片的样式更加能吸引网民注意,不同产品体现不同的卖点,链接到不同的着陆页,搜索配图+闪投橱窗样式,提高创意点击率

  投放效果

  使用闪投高级样式,点击率持续提升,稳定后较优化前整体提升1.8%。

 

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