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传播品牌护肤理念影响认知,建立流量收口|护肤品网络推广|护肤品推广案例

2019-08-29 16:48 栏目:企业推广 阅读() 护肤品百度推广信息流

  投放背景

  吉米护肤在创始人影响力带动下,经过几年的快速发展,已从最初的寂寂无名到拥有一定的线下用户基础,但在讲求品牌与效果的护肤品行业,消费者对吉米品牌仍有信息了解不足及品牌信任的问题 。

  营销目标

  品牌形象塑造及品牌曝光,提升品牌关注 。

  投放方案

  主题:上线品专,建立流量收口平台,并分别在国庆长假前及双11电商前,通过序章开屏系列进行品牌全民曝光,宣传吉米护肤理念。

  资源选择 : 品牌专区+ 新闻开屏+驾考宝典 。

  品牌专区用以建立统一的流量入口,沉淀多种繁杂信息干扰;

  开屏系列广告满足短时间大范围曝光的需求 。

  投放效果

  1、品专样式大幅品牌展现结果,CTR效果良好,促进转化

  客户品专点击率超过45%,部分关键词的点击率超过平均值。

  2、站内站外开屏的联动曝光,整体投放效果超过229万曝光,品牌曝光符合预期 ,同时品牌检索提升,品专有效承接品牌流量 。

  新闻开屏:

  曝光量=1,265,345,点击率=14,591,CTR=1.2%;

  驾宝宝典-IOS:

  曝光量= 412,463,点击率= 16,746,CTR= 4.06%;

  驾宝宝典-安卓:

  曝光量= 606,837,点击率= 24,941,CTR= 4.11% 。

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