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以线索量为核心目标 ,搜索推广与信息流组合投放

  简介:原创饰界装饰是一个住宅装修公司,公司倡导“科学、时尚、环保、个性”的家装理念,主要业务区域为大连地区

行业背景

  家装行业整体增长趋缓,在线渗透率快速提升,更多份额由线下转移至线上,互联网家装预计2020年在线份额将达20-30%,市场潜力巨大 。

行业受众分析

  男性占比高于女性,且年龄多集中在30岁左右,有明显年轻化的特征,80、90后已然成为当前家装消费主力,30岁左右是适婚年龄,此年龄段的人群,购房与装修的刚需相对强烈 。

营销目标

  以线索表单量为核心目标 。

广告投放

  搜索推广与信息流结合推广,信息流为主,百度推广为辅 。搜索推广推广品牌词 ;信息流分为价格词定向、通用词定向两大类 ,另根据活动情况安排活动投放计划 。

落地页 :以线索收集为核心

投放数据

  平均每57个独立点击可以带来1个线索 ,线索转化率1.7% 。(线索指咨询+电话+表单总量)

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