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食品机械设备产品怎么推广?SEM推广案例分析

2019-08-09 16:49 栏目:企业推广 阅读() 食品机械

主推产品

餐饮油水分离器、污水提升设备研发生产销售,后添加招商内容以拓宽产品销售渠道。

投放背景

前期阶段性投放,推广地域为全国,效果达不到预期。

原账户大搜投放数据

通过分析,判断主要为以下四个方面问题 :

1).按照从高到低顺序排列,消费前五的关键词分别是:油水分离器、油水分离器价格、地埋式污水处理设备、一体化排污设备、污水处理一体化设备这些词,但是这些词的特点是高流量竞品词转化率一般

2).点击率算上有展现无点击的平均是3.97%,点击率较低,创意较差

3).平均排名3.2,关键词排名过低,不能保证稳定展现

4).商桥转化数据为零,无在线客服

投放优化

优化涉及产品包含:大搜/知识营销/信息流/,并在优化过程中运用百度锦囊、竞争分析、搜索词报告等工具。

1. 搜索优化方向主要为:

关键词优化

创意优化:多角度-企业实力/产品特点/促销活动等角度撰写关键词优化质量度

排名优化:购买竞价软件细分推广计划、实时调整关键词排名智能出价

2. 信息流投放主要关注

1.信息流创意:围绕网民关注的产品使用问题选购问题撰写吸引点击

2.落地页:撰写围绕着创意撰写,与创意呼应做到有头有尾

3.定向方式:意图词定向(大搜关键词加上拓展出来的长尾词)其他不限制

4.咨询管理:授权咨询工具商桥

5.电话管理:设置电话组件,增加创意吸引力进而提升效果)

6.推广时间:全天/大搜/区别于大搜

7.优化频次:不限制,因效果而定(创意点击率最低/线索最少)

3. 搭建知识营销投放计划

广告展示

优化后数据

优化后搜索、信息流展现点击数据稳定 ,整体效果较之前整体提升百分之35% 。

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