食品机械设备产品怎么推广？SEM推广案例分析
2019-08-09 16:49
来源：未知
阅读：()
标签：
食品机械
主推产品
餐饮油水分离器、污水提升设备研发生产销售，后添加招商内容以拓宽产品销售渠道。
投放背景
前期阶段性投放，推广地域为全国，效果达不到预期。
原账户大搜投放数据
通过分析，判断主要为以下四个方面问题 ：
1）.按照从高到低顺序排列，消费前五的关键词分别是：油水分离器、油水分离器价格、地埋式污水处理设备、一体化排污设备、污水处理一体化设备这些词，但是这些词的特点是高流量竞品词转化率一般
2）.点击率算上有展现无点击的平均是3.97%，点击率较低，创意较差
4）.商桥转化数据为零，无在线客服
投放优化
优化涉及产品包含：大搜/知识营销/信息流/，并在优化过程中运用百度锦囊、竞争分析、搜索词报告等工具。
1. 搜索优化方向主要为：
创意优化：多角度-企业实力/产品特点/促销活动等角度撰写关键词优化质量度
排名优化：购买竞价软件细分推广计划、实时调整关键词排名智能出价
2. 信息流投放主要关注
1.信息流创意：围绕网民关注的产品使用问题选购问题撰写吸引点击
3.定向方式：意图词定向（大搜关键词加上拓展出来的长尾词）其他不限制
4.咨询管理：授权咨询工具商桥
5.电话管理：设置电话组件，增加创意吸引力进而提升效果）
6.推广时间：全天/大搜/区别于大搜
7.优化频次：不限制，因效果而定（创意点击率最低/线索最少）
3. 搭建知识营销投放计划
广告展示
优化后数据
优化后搜索、信息流展现点击数据稳定 ，整体效果较之前整体提升百分之35% 。
