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高效的学好文案撰写的方法,零基础也不用愁了

2019-08-23 11:14 栏目:SEM推广 阅读() 广告文案文案怎么写文案写作

大家无论是做什么营销工作的,其实都会涉及到文案撰写的问题,SEM也好,SEO也罢,自媒体信息流包括线下广告等等等等,逃无可逃,避无可避,必须要面对文案撰写。

有人为其头疼,有人为其烦恼,也有人想好好学学。那么我们就问问如果想系统并有效的学习文案,方法是什么呢?

学习文案的系统

多读多看多写?还是针对写作技能进行培训,比如软文标题的技巧呢?又或是围绕客户的购买行为、消费心理做文章呢?

都不,因为这些方法都有很明显的弊端。但是也对,提高文案写作需进行综合素质训练,既需要学标题写作、软文写作这样的“招式”,又需要练逻辑力、思维力、洞察力这样的“内功”。

“招式”和“内功”的关系是:

(1)“内功”越深厚,“招式”的威力越强。

例如同样是运用“疑问式”技巧写标题时,普通的文案可能是“如何了解家装公司设计知识?”,而高级些的文案可能就是“不懂家装设计的人去 装修公司,应该怎么做?”“内功”更深厚,精准锁定目标人群,转化效果也会更高。

当然“内功”再厉害,不会“招式”也不行。选题、标题、结构、留言、互动、分析等等全是需要联系的招式。

如何才能系统高效地掌握文案方法呢?

让文案人能从技巧到内功提升自己,其实也不难,掌握几大方法即可有明显的提升。

一、行业

打开招聘网站输入“文案”一词,你会发现有地产行业的文案,有美食行业的文案,有时尚行业的文案等。不同行业的文案,需要相匹配的行业经验。一名文案写作者,需要认准一个行业,并在该行业中逐步成长起来:

①从外行到入行

很多时候面试官或者领导评判一名文案不合格,不是说他文笔不够好,而是认为他对行业一无所知。因此文案新人在投递简历前或接手新工作时应首先熟悉行业。例如,从事房地产行业的文案新人,你的当务之急不是立即开始写文章,而是通过实地踩盘、请教置业顾问等方式快速了解行业。

②从入行到内行

随着对行业的洞察和思考,写作者的“内功”有机会显著提升。正如“咪蒙”公众号主理人马凌所说:“你在哪个领域有深厚的积累?你对哪个问题有深入的思考?你对哪种现象有深刻的研究?其实文章写的就是见识、阅历和积累。”

二、热情

日本“经营之圣”稻盛和夫将人分为“自燃型人”、“可燃型人”、“不燃型人”。其中前两类人具有培养价值。

“自燃型人”是指自发对事物产生兴趣并能长期保持做事热情的人。“可燃型人”是指要受到别人的推动或外部的激励,才能够活跃并坚持学习的人。在十余年的管理和培训生涯中,佩弦老师发现针对“自燃型人”和“可燃型人”,需采取截然不同的激励方式:

针对“自燃型人”,其保持长久学习热情的秘诀源自“兴趣”或“榜样”;

针对“可燃型人”,要使其保持长久学习热情需依赖“任务驱动”。

三、工具

广告公司有三个怪现象:其一,文案想不出创意,上级给的建议往往是“去咖啡厅换换脑子”;其二,把一堆人关在一间会议室想创意,美其名曰“头脑风暴”;其三,创意不够加班来凑。

其实,要解决上述难题,行之有效的方法是提前准备“工具”。什么是“工具”?例如我们上学时看书识字,《新华字典》就是工具。大学考英语四级,“万能作文模板”也是工具。

同理,快速高质量完成文案工作也需要工具。一是“框架内思考工具”,避免你写作时信马由缰胡乱发散,例如对于写标题,有关于“标题方程式”的就属于框架内思考工具;二是“模板工具”比如一些段子技巧,你只需套用模板照着写。

四、技能

学习新媒体文案,为什么尤其必要对“标题”“段子”“软文”进行专项练习?

①标题的作用:吸睛

微信文章、宝贝详情页、新闻、报告、简历......掌握好标题技巧,才能够让你在“注意力争夺战”中胜出,让你的观点和才华不被埋没。

②软文的作用:吸金

对我们这些所谓的自媒体来说,最快的变现方式其实就是打广告。”掌握好软文技巧,能够帮助你运营的自媒体快速变现,能够助推你的产品打开销路。

③段子的作用:吸粉

读者从很多自媒体上能得到快乐才选择订阅。学会段子技巧,不仅能够让你提升个人魅力,而且有机会让你运营的自媒体粉丝百万。

文末总结

文案的修炼是一个细活,从行业、热情、工具、技能等多个维度帮助文案人进行提升,让你既掌握好“招式”,又修炼好“内功”。多学多看多思考,多练多磨多提升,一切都不是难题。

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