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什么是原生广告?原生广告介绍

原生广告概念提出以来,因广告主、平台、技术服务、内容、用户等多个方面的创新与改变推动了原生广告的飞速发展,同时对传统的搜索引擎广告造成了很大的冲击。那么身为semer则更需要了解其前世今生,以求在浪潮中从容应对。

原于形式,生于内容

原生广告是与页面内容紧密关联,融入于整体设计,且与平台行为一致的广告,让用户感觉广告属于内容的一部分。

最大特点即:广告=内容/服务,广告、内容/服务与载体之间的高度结合不会使用户产生反感,会引起潜在客户兴趣。从而触发用户主动关注、点击、购买、甚至二次传播等行为。

发展历程

互联网广告2012年之前是以搜索广告为主核心的阶段,是完全独立于页面的固定广告位。2012年facebook为代表的社交媒体开始尝试新的原生广告形式,在争议中爆发出其影响力,2016年,美国推出法律法规进行规范化,中国原生广告进入发展快道车,各大平台纷纷推出属于自己的原声广告。2017年美国原生展示广告占总体展示广告五成。

基本特征

广告的原生化是一种程度,基于原生化的标准,原生广告主要有六大基本特征。

1)媒介适配性;2)内容创意适用性;3)对用户体验的打扰程度;4)用户自主选择性;5)内容价值;

6)数据管理能力。

核心价值

原生广告能够得到快速发展,对于产业各方都有更利好的作用。

从广告角度来说,大数据的分析使目标用户的画像更清晰,广告的触达更精准,提高广告效果;

对媒体而言,广告内容和形式更丰富,营销的可扩展空间更大,从而将带来更多的营收;

对用户而言,在一定程度降低广告的打扰和反感程度上变得更有趣有价值。

 

除了产业链内部之外,原生广告也切实推动了整体广告产业的良性发展。

1)原生广告加强了广告主、媒体和用户之前的互动;

2)原生广告的复杂性推动了广告技术快速发展,使广告的衡量和监测标准更精细化;

3)丰富了广告市场的想象力,为广告主提供更多选择。

4)拓宽了营销产业链,催生了原生广告创意、投放优化工具、广告植入技术服务等新的产业链环节。

服务模式与售卖方式

由于涉及多种类型平台和广告形式,因此在整体服务模式与售卖方式上较为复杂,可分别从形式原生与内容原生细分原生广告市场的主要形式与特点。

未来趋势展望

在国家政策和产业环境的推动下,内容产业已迎来黄金发展期。凡是具有流量价值且布局内容流的应用或设备均将具有“媒体”属性。更丰富的媒体形式,在内容创意方面更具有优势和特点的原生广告会全面扩张。

同时依赖于数据、算法和算力的人工智能将深度介入原生广告市场全流程,从用户洞察、策略制定,到内容生产、智能投放和效果分析,AI+原生广告将会产生更大价值。

原生广告的出现,为连接不同商业模式带来更多可能性,一方面,原生广告以更好的用户体验,带动增值服务、电商等的转化效果;另一方面,增值服务、电商等为原生广告提供更为丰富的落地选择,提升原生广告价值,从而形成以平台为核心的商业价值闭环。

原生广告总结

随着应用场景和终端设备变化,技术发展和AI的持续创新,原生广告的到来是必然,可以更好的迎合万物互联(IoT),而百度也在着力于搜索引擎+信息流+AI的新搜索模式。

原生广告会让未来sem从业者失业?小编从不认为semer就是一个搜索引擎营销者,从业者更不应该这么定位,所以原生广告的发展对我们来说更是一种幸事。

广告形式不断丰富,技术的不断创新为从业者带来了更大的空间,更加完善的行业也会成就明天更加出色的“你”。

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