什么是原生广告？原生广告介绍
从原生广告概念提出以来，因广告主、平台、技术服务、内容、用户等多个方面的创新与改变推动了原生广告的飞速发展，同时对传统的搜索引擎广告造成了很大的冲击。那么身为semer则更需要了解其前世今生，以求在浪潮中从容应对。
原于形式，生于内容
原生广告是与页面内容紧密关联，融入于整体设计，且与平台行为一致的广告，让用户感觉广告属于内容的一部分。
最大特点即：广告=内容/服务，广告、内容/服务与载体之间的高度结合不会使用户产生反感，会引起潜在客户兴趣。从而触发用户主动关注、点击、购买、甚至二次传播等行为。
发展历程
互联网广告2012年之前是以搜索广告为主核心的阶段，是完全独立于页面的固定广告位。2012年facebook为代表的社交媒体开始尝试新的原生广告形式，在争议中爆发出其影响力，2016年，美国推出法律法规进行规范化，中国原生广告进入发展快道车，各大平台纷纷推出属于自己的原声广告。2017年美国原生展示广告占总体展示广告五成。
基本特征
广告的原生化是一种程度，基于原生化的标准，原生广告主要有六大基本特征。
1）媒介适配性；2）内容创意适用性；3）对用户体验的打扰程度；4）用户自主选择性；5）内容价值；6）数据管理能力。
核心价值
原生广告能够得到快速发展，对于产业各方都有更利好的作用。
从广告角度来说，大数据的分析使目标用户的画像更清晰，广告的触达更精准，提高广告效果；
对媒体而言，广告内容和形式更丰富，营销的可扩展空间更大，从而将带来更多的营收；
对用户而言，在一定程度降低广告的打扰和反感程度上变得更有趣有价值。
除了产业链内部之外，原生广告也切实推动了整体广告产业的良性发展。
1）原生广告加强了广告主、媒体和用户之前的互动；
2）原生广告的复杂性推动了广告技术快速发展，使广告的衡量和监测标准更精细化；
3）丰富了广告市场的想象力，为广告主提供更多选择。
4）拓宽了营销产业链，催生了原生广告创意、投放优化工具、广告植入技术服务等新的产业链环节。
服务模式与售卖方式
由于涉及多种类型平台和广告形式，因此在整体服务模式与售卖方式上较为复杂，可分别从形式原生与内容原生细分原生广告市场的主要形式与特点。
未来趋势展望
在国家政策和产业环境的推动下，内容产业已迎来黄金发展期。凡是具有流量价值且布局内容流的应用或设备均将具有“媒体”属性。更丰富的媒体形式，在内容创意方面更具有优势和特点的原生广告会全面扩张。
同时依赖于数据、算法和算力的人工智能将深度介入原生广告市场全流程，从用户洞察、策略制定，到内容生产、智能投放和效果分析，AI+原生广告将会产生更大价值。
原生广告的出现，为连接不同商业模式带来更多可能性，一方面，原生广告以更好的用户体验，带动增值服务、电商等的转化效果；另一方面，增值服务、电商等为原生广告提供更为丰富的落地选择，提升原生广告价值，从而形成以平台为核心的商业价值闭环。
原生广告总结
随着应用场景和终端设备变化，技术发展和AI的持续创新，原生广告的到来是必然，可以更好的迎合万物互联（IoT），而百度也在着力于搜索引擎+信息流+AI的新搜索模式。
原生广告会让未来sem从业者失业？小编从不认为semer就是一个搜索引擎营销者，从业者更不应该这么定位，所以原生广告的发展对我们来说更是一种幸事。
广告形式不断丰富，技术的不断创新为从业者带来了更大的空间，更加完善的行业也会成就明天更加出色的“你”。
