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教育行业怎样抓住在线消费新需求?|如何做好在线营销

  一、教育培训:全民学习正当时

  在线需求逆势反弹,高考大省需求旺盛

  教育培训行业流量波动中增长,全民提升自我的诉求不断高涨。具备典型的需求高峰期:暑期前后(6月-7月)、秋季开学季到年底(9月-12月)。近期流量逆势上扬,同比增长32%。

  在教育培训细分行业中,K12需求遥遥领先,刚需属性强。

  破竹之刃——K12

  提升自己提升孩子,全国人民忙着进步。从用户地域分布看,二线城市和四线城市居多,而一线城市TGI最高,对教育的重视更加显著;年龄分布上,25-34岁人群最多,孩子的学习是家长始终关心的话题,同时,数据也显示18-24岁和35-44岁人群对教育培训的搜索需求偏好更高,前者大多是为了自我提升,后者则更多是为孩子操碎了心。

  K12教育需求与高考大省展现出强正相关性。省份流量占比和TGI均高的山东、河南、河北、北京等,体现出旺盛的K12需求,而这些省市也正是历年高考频繁「上热门」的地区,公众对高考的重视程度普遍较高,对于这块明星区域,建议持续积累,深耕用户运营

  百度平台(百度图片、百度汉语、百度识图、百度知道、百家号等)应答了最多的知识诉求,是人们进一步获取丰富知识的主要平台。在K12需求中,诸多在校生们提出的问题五花八样,也十分接地气,例如“不负韶华是什么意思”“岿怎么读”“春节手抄报简单又漂亮”,体现着他们用百度获取知识的习惯、对百度平台能力的信任。

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