SEM丨搜索引擎营销——创意技巧
优化创意的意义
1、创意直接影响的是点击率，而点击率又影响到质量度，质量度又影响点击价格。所以优化创意，就是提升点击率，提升质量度，降低平均点击价格，从而降低推广成本。
2、提高关键词、创意、着陆页三者的相关性，将减少流量因导向问题产生的流失，同时也会过滤一些不相关流量的点击，从而减少浪费。
3、优秀的创意文案及展现样式，会提升网民对你的信任感，更加容易转化。
如何撰写优质创意
写好标题才是硬道理（技巧）
· 标题长度：书写时控制在15~20个汉字之间；
· 标题断句：断句字数尽量控制在5~8个字为宜；
· 品牌与公司名称：标题应包含公司品牌、公司名称或简称，一次即可。（ps：创意的作用让网民看和点击，如果网民不点击也会增加品牌曝光）；
· 通配符：标题中至少一个通配符，位置尽量靠前；
· 投其所好：传递我们性价比高，用免费，优惠等促销词；用注册，咨询等行动色彩的动词；用立即、马上等时间副词；自由，快乐等有感染力的形容词。（不能出现夸张性以及违禁词）；
· 打动人心：突出优势、简单易懂，避免空洞、无实际意义的词汇；
· 标点符号：层次分明，善用标点符号（适当添加特殊符号吸引眼球）。
巧妙提升吸引力
1、内容突出产品、服务特色、公司优势；
2、包含信息越具体越好，避免无实际意义的形容词；
3、采用精炼、简洁的语句；
4、广告中多出现折扣及优惠信息、活动等；
5、使用适当的号召性语言；
6、有数字的部分尽量用阿拉伯数字体现；
7、有品牌案例、权威证明的可填写；
8、根据关键词所在的单元撰写对应的创意；
9、研究竞争对手的广告，别把自己的缺点与别人的优点比较；
10、每个广告组制作多套不同形式的创意；
11、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性；
12、撰写符合标准；可尝试使用疑问句，多种创意展现形式（如箭形、梯形）；
13、创意中心包含核心关键词，合理使用通配符。
创意编写的误区
1、创意与关键词是一对一的关系；
2、创意写的好，所以单元内只有一条创意；
3、想让创意中的哪个词飘红，就把这个词作为通配符；
4、创意随意的修改或是删除；
5、单元内创意太多影响质量度。
