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企业网络推广广告投放效果差怎么办?

2020-03-05 15:14 来源:未知 阅读() 标签:广告效果广告优化

企业网络推广广告投放效果差怎么办?

企业做网络营销,都想做到事半功倍的效果,但实际情况却是,很多企业竹篮打水一场空,那么究竟网络营销到底有没有效果,有没有必要去做呢?答案是肯定的,但无疑对我们网络广告投放的精准性、针对性要求会更高,只有知己知彼才能百战不殆,要想提高精准性和针对性,离不开对用户属性、需求等特点的深度分析和了解,网络推广不只是单纯的的花钱买流量,而是一整要综合性的引流、拉新、转化的过程……

广告优化

同样的媒介、同样的资源,有的企业会做出很好的效果、有的企业却做的十分糟糕,很多时候,问题并不是出在媒体,而是出在我们自身,媒介只是一种工具,名气大的不一定适合我们、价格低不一定性价比就高,关键在于我们怎么去使用,本文就是对网络营销广告的一个分析,下面我们具体来了解一下:

一、对潜在客户群进行精准的分析定位

在广告投放前,对我们自身的客户群体进行详细的分析和定位,了解用户的网络使用习惯、喜好等等

二、选择匹配的媒介资源进行投放

互联网媒体广告并不是通用的,每个网络媒体都有自己固定的用户群,用户的匹配性,决定了投放的精准度,对投放媒体和用户市场自我反思,我们在投放前有对我们自身的用户和媒体属性做过分析么?有做过用户需求、喜好、行为的分析么?(媒介分析选择请关注本号,查阅对应内容,本节不再做详细的剖析)有做过投放测试优化么?如果什么都没有,您有如何指望有个好效果呢?效果好是偶然、差才是必然……

三、用户场景的设定及判断

不同的时间段,不同的用户是在不同的场景下看到广告,他的效果和转化是完全不同的,比如对于一个白领而言,早上7-9点可能正是他在上班途中,在快速的浏览各种信息,这个时候你投放广告可能曝光量会很高,但转化效率却可能会不理想,晚上21-23点可能他正在躺在床上或者沙发上,无聊的刷着各种信息,相比较这种情况下只要你的广告有足够的吸引力,转化效果也相比较会更高,在二三线城市节奏比较慢晚上21点左右在线用户量最高,但到了一线城市,晚上22-23点才是相对高峰……同一个用户在不同的时段,不同的场景下,他的决策、判断也是完全不同的,所有我们需要对不同的用户、不同的区域、不同的时段分别建立模型,制定匹配的素材或者逻辑才能发挥广告的最佳效果,这就是我们所谓的用户场景的设定及判断,只有做到精细化的投放,才能使我们的成本更低、效果更佳,所以往往投放广告需要建立多个广告组就是这个原因。

四、广告投放测试及优化

广告的展现形式无非图片、文字、小视屏等几种固定的形式,投放定向也莫过于人群、地域、时段、兴趣标签、投放终端等选项……但在不同的环境下和不同的渠道、不同的时间地域用户的决策等都会受到一系列的因素的影响,所以单纯的一个素材或者一个组合都很难达到好的效果,这就需要我们通过判断分析后,用多个广告组、多种素材、多种组合去进行一系列的测试,测试不同时段、不同用户对不图片等素材的点击率、测试不同时段用户的注册转化率、不同时段用户的留存率、以及用户质量等等,只有通过一些列的测试,不断的进行优化调整,才能让我们的成本越来越低,效果越做越好。

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