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企业推广渠道怎么选?信息流、SEM、DSP广告哪个效果好

2020-04-08 17:27 栏目:营销推广 阅读() 标签:推广渠道DSP推广

企业推广渠道怎么选?信息流、SEMDSP广告哪个效果好

随着广告市场的逐步发展,越来越多的企业主比较喜欢尝试新的广告渠道及方式。比如日渐受欢迎的DSP广告。那么DSP广告和以往的SEM、信息流等广告有什么不同,效果哪个好呢?

企业推广渠道

一、信息流、SEM推广和DSP分别是什么?

信息流:信息流广告媒体资源多元化,更典型的特征是拥有自家媒体资源,主流的媒体平台有百度系、腾讯系、今日头条系移动端产品

SEM:SEM是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在网民检索信息的时候将信息传递给目标用户。比如百度搜索引擎推广

DSP:DSP平台主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接,DSP平台没有属于自己的媒体,于是去找一些还没有搭建自己广告平台的媒体合作,整合资源,达到曝光目的。

也就是说,信息流是有自己的媒体平台,而DSP没有;信息流和DSP是主动让用户看到,而SEM是让用户主动搜索,被动展现

二、信息流、SEM和DSP各自的优劣

信息流、SEM和DSP各自的优劣我们从以下三个纬度分析:

1、受众覆盖量

在展现位置上,SEM通过搜索引擎页面展现,DSP则为APP或网页,信息流主要是资讯阅读类及社交类APP,因此,信息流和DSP的受众覆盖面较广,SEM在用户量上不占优势。

2、适用行业

信息流和DSP是用户在碎片时间或休闲娱乐时才会打开,这时如果推送的是游戏类、促销商品或对工作有益的内容,用户会更容易接受,也更有可能会点进去,而如果推送的广告是如锅炉机等重工业化的产品,用户点进去的概率就小多了,这也是信息流的劣势所在,即仅适用于toC行业。而SEM是用户主动搜索,意向更强烈,toB、toC行业均适用。

3、受众精准性

SEM是基于用户的主动搜索,需求非常明确,意愿也更强烈,因此SEM的精准性是更佳的;而信息流是为了挖掘更多有潜在意向的人群,其推送机制是基于用户过往浏览的资讯内容等算法得出,并不能达到完全的精准。

三、信息流、SEM和DSP投放该如何选择?

经过了以上的分析,我们应该知道,信息流、SEM和DSP各有优劣,信息流和DSP的迅速发展并不能全完取代SEM,而怎么选择,则要根据企业的行业和用户需求来分析并做出取舍。

对于传统企业,以SEM推广为主,适量投入信息流和DSP,在信息流文案落地页策划上也需要多揣摩用户的心理,不能一味强硬植入。在信息流的平台选择上,也要注意与产品及品牌相符,不能盲目跟风。将SEM、DSP和信息流三者结合进行资源整合营销,才是网络营销的长久发展之路。

目前主流的推广方式是在SEM上求精准转化,在DSP和信息流上求海量曝光,但如果能够将这三者相结合则能达到更好的效果。比如在SEM上通过追热点来增加品牌曝光,在DSP上通过多重定向和数据整合来实现主动精准投放

需要注意的是,无论信息流、SEM还是DSP都是引导流量的一种方法,引流只是营销的步,实现转化才是更终的目的。实践证明,无论何种推广形式,尽管在形式上各有不同,但其作为营销的本质都是一样的。

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