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信息流以后会慢慢取代搜索推广吗?

2020-05-26 09:27 栏目:营销推广 阅读() 标签:信息流搜索推广互联网广告电商品牌推广

  信息流如今已经成为了互联网广告的主流渠道之一。内容推荐的引擎,决定了搜索引擎不再是互联网流量的唯一分发入口。搜索推广的互联网广告霸主地位的确被信息流狠狠地动摇了,但这并不能说明信息流会将搜索推广彻底取代。

  因为这两者有本质上的区别,那就是主动与被动的差别。

  信息流广告中,受众是被动地接受广告。在一款信息流资讯应用里,你可能会刷上一整天,看到各种你感兴趣的信息,但这种情况通常基于:你现在比较闲,而且你没有特别明确的想要了解的事情,所以你可以被动地接收很多引擎推荐的内容。所以我们看到信息流里出现的广告大多数是游戏、电商、理财、 APP等非刚需商品,你有钱并有闲,才会去玩玩玩、买买买。

  而搜索推广的场景就特别务实。你有了非常明确的需求,你才会去搜索,例如身体有什么症状,最近想提升一下英语水平,想要加盟某个品牌做代理等。这些需求在信息流广告中,是无法得到满足的。这也决定了,信息流广告再火,也不能完全取代搜索推广的广告模式。

  其实世界是动态发展的,行业也是,不断前进的过程中,自然会有“前浪死在沙滩上”。但是我们从过去到现在,发展了这么久,虽然一些曾经如雷贯耳的名字如今已经作古,但是很多模式还是持续存在的。例如户外广告、报纸广告、广播广告,它们曾经的霸主地位同样被互联网广告狠狠地冲击过一番,但如今它们仍然存在,且有很多做得很好的企业在持续运营他们。

  所以不管企业之间如何迭代变更,不管发力搜索和社交的今日头条能把谁赶下舞台,搜索推广的这种广告模式还会持续存在,且一定有其一席之地。

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