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房地产行业如何推广?安居客百度推广案例

关于品牌

安居客是国内知名房地产租售服务平台,专注于房地产租售信息服务,以“帮助人们实现家的梦想”为企业愿景,全面覆盖新房、二手房、租房、商业地产四大业务。

企业类型

房产家居

使用广告

信息流广告

营销痛点

当前行业巨头对行业流量垄断严重的同时,其他竞品不断涌入抢占剩余流量 

营销目标

安居客的需求是在有限的范围内找到精准的地域和活跃流量并稳定拓量

投放方案

第一步:业务深挖,寻找行业内最佳意图词分类

第二步:挖掘兴趣与意图词组合的最佳分类

第三步:根据测试结果,用意图标签拓展定向范围

营销成效

展现量涨幅达132%

账户消费整体提升116%

转化成本满足客户要求,目前账户60%以上的消费来自于意图标签

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