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百度推广案例:智博教育,打造专升本流量新生态

2022-07-19 14:25 来源:企业营销 阅读() 标签:智博教育专升本培训

营销背景

近年来专升本需求旺盛,覆盖人群规模大,一直保持稳中向上的发展趋势,但国家政策学历教育严控,且淡旺季十分明显,流量分化严重,加上专升本行业竞争激烈,业务增长压力大,招生难,转化难,成本高。

营销目标

品牌产品组合投放,提升智博教育品牌竞争力,优质内容多元化传播,打造内容生态体系,提升智博教育品牌好感度。品牌塑造+内容营销,多元场景无缝对接,全方位触达受众并引导转化,打造营销闭环,流量收割。

营销方案

营销策略

结合行业洞察+品牌现状分析,制定整合营销策略,扩大智博教育品牌声量

【投放执行】

通过品牌塑造+全量矩阵,构建智博教育营销闭环,打造专升本流量新生态

品牌产品组合投放,防止竞品拦截,获取搜索增量

针对专升本客群需求特征,打造知识内容体系

搜索推广+信息流推广,精准触达,高效获客

通过垂类平台,降低获客门槛,持续运营留存精准用户

软性内容营销,影响专升本客群决策

营销效果

品牌曝光量120万+,整体提升210%

品牌整体检索量同比增长28%,移动端同比增长43%

转化率提升101.9%,成本降低32.3%。

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