百度智能小程序加速商业化 会释放哪些新机会？

7月15日，阿拉丁对外发布《2020年上半年小程序互联网发展白皮书》。白皮书显示，在小程序如火如荼的当下，百度智能小程序成为最具活力的小程序生态。一方面，百度智能小程序月活突破5亿，广告收入环比上升50%，商业化能力得到进一步释放;另一方面，依托智能小程序，百度正在不断完善服务体系，逐鹿“生活服务新时代”。

白皮书显示，上半年百度智能小程序TOP4分别为视频、生活服务、内容资讯、网络购物。依托搜索和信息流分发，百度智能小程序的开源生态持续吸引大量开发者入驻，小程序数量达42万，其中月活过百万的智能小程序超过240个，开源联盟扩大至45家。

阿拉丁还揭晓了2020年上半年小程序“神灯奖”榜单，顺丰速运、当当、十点读书、一直看漫画、孔夫子旧书网以及蘑菇宠医六家公司的百度智能小程序，荣获阿拉丁神灯奖—2020上半年最佳百度智能小程序奖。十点读书接入百度智能小程序后，一个月时间内实现10倍速增长，并于近期日活突破100万;孔夫子旧书网则实现了DAU增长300%，订单量增长200%以上;一直看漫画智能小程序上线一个月，其打开率提升了60倍。，百度智能小程序正在成为多家品牌新经营主阵地之一。

百度智能小程序增长秘诀：AI+开源

2020年上半年，百度智能小程序生态成长迅速。去年底，百度智能小程序月活规模突破了3亿，小程序入驻数量突破30万。半年时间，百度智能小程序各方面数据再度大幅拉升，月活突破5亿，增加了近70%，入驻数量达到42万，增加了40%，展现出持续的高速成长性。

百度智能小程序受到开发者的青睐，离不开百度一直以来坚持的AI赋能和开放路线。得益于百度AI开放平台的技术支持，开发者无需自己从零开始开发，就能直接使用百度提供的110多项AI能力，以及60多个AI接口、20多个NA化组件，涵盖语音、文字、图像、人脸识别和沉浸式交互(AR、VR)等各种前沿需求能力，实现不输于原生APP的智能交互体验。通过AI赋能，百度智能小程序的入驻门槛大为降低，为大量寻求实现线上智能化转型的企业和商家提供了新的机会。

百度智能小程序的开放特性，则进一步提升了整个生态的发展上限。作为国民级平台，百度的用户规模超过10亿，而智能小程序已成为百度承接用户需求的主要平台。

阿拉丁发布的白皮书显示，从搜索来看，百度每天响应数十亿次的用户搜索请求，其中超过30%是由智能小程序来承载服务;在信息流业务中，智能小程序的分发量增长了2.5倍，百家号挂载智能小程序的文章量增长了5倍。而依托开源联盟，百度智能小程序不仅能获得来自百度App的海量流量，还可运行在百度地图、百度贴吧，以及WiFi万能钥匙、小红书等联盟成员平台，拓展更多可能。

布局直播，加速释放商业化能力

今年上半年，受疫情的影响，社会经济发展的线上化进程明显加速。同时，短视频、直播、游戏等新的商业、娱乐形态出现爆发式增长。阿拉丁白皮书指出，视频和直播亦成为巨头小程序平台布局的重点，并且依靠电商服务挂载，小程序的商业化进程在不断加速。

就百度而言，2020年以来，直播是其重点发力领域。依靠内容上的差异化优势，百度直播先后推出了多个领域的泛知识类直播。如疫情期间的“战疫直播间”、探秘水下世界的“水下有什么”、挖掘职业达人的“师傅请赐教”，还有跨界文体圈的“‘韩’你来看”、助力地方经济发展的“宝藏中国”等等，成功打造知识直播主阵地。基于此，百度智能小程序加码电商直播，有了雄厚的基础。百度在今年的"618"系列直播带货活动中，单场成交便突破了1000万，“宝藏四川”40小时的超长直播，也带动大量用户关注并下单。

在加码直播电商的同时，百度智能小程序在广告方面也持续以高分成模式，大力扶持开发者，并释放更多广告能力，提升广告主收益。白皮书显示，目前，百度智能小程序的广告分成比例为90%，显著高于头条等平台。2020年上半年，随着百度智能小程序的商业化能力进一步释放，搜狐智能小程序广告收益实现翻倍，知乎智能小程序和微博智能小程序的CPM则分别提升了65%和56%，效果显著。

完成战略转型，竞逐服务赛道

上半年的疫情特殊时期不仅催化了新业态，更加速了本地生活服务的数字化进程。白皮书显示，BAT三巨头上半年均在大力加注本地生活服务，百度App上线服务中心，集成医疗健康、快递、吃喝玩乐、旅游出行等服务入口，以小程序服务化形式切入本地生活服务领域。

从医疗健康来看，疫情期间，百度智能小程序发挥信息和技术优势，在不同阶段为抗击疫情提供了有力服务。百度配合国 务院办公厅上线国家政务服务平台小程序，接入服务175项。疫情高峰期间，百度2天内即上线自研“同乘查询工具”智能小程序，方便用户自查;在疫情紧要的一季度，陆续上线了密切接触查询、复工开学查询、小微企业专栏、防疫健康码、境外同乘查询等8个重点服务。整体上，百度疫情相关智能小程序在疫情期间累计服务超10亿人次，百度App日均DAU环比提升100%。

从整体战略来看，百度近年来致力于从信息和知识入口拓展至服务接口，智能小程序正是推动这一升级的核心能力。自2018年推出智能小程序以来，百度移动生态的服务能力日渐增强。随着智能小程序功能的完善，百度能提供的服务类型和服务深度都在加强，一个依托于智能小程序的移动生态服务体系正在走向成熟。

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