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SEM新账户搭建三大核心要素-关键词、创意、落地页

2019-10-14 10:52 栏目:知识在线 阅读() 账户SEM推广关键词创意落地页

  SEM推广新账户搭建要素有哪些?百度推广SEM推广账户的信息机构包括“关键词创意落地页”这三个要素。

  首先说说这三个要素的重要性,“关键词”就是能给网站带来用户流量潜在客户的工具,我们收集到的关键词尽可能的涵盖搜索者;“创意”是吸引搜索者眼球形成点击的工具,同样两者都是为了能为网站带去流量;“落地页”是为了解答搜索者问题、提供需求的,通过网站让潜在客户转换成网站客户到更终成交的重要过程。他们三者之间是相辅相成的作用,有了前者做铺垫后者就有更大的空间发挥,反之后者不强前者做再大的努力也是枉然。

一、关键词

  建立新账户结构的步关键词拓展、筛选、分词。根据产品、服务划分种类,在具体到相关类别细分下去。拓展关键词我们可以借助一些工具,如“百度推广账户内的关键词规划师、谷歌关键词分析工具、商务通、站长统计等”用Excel记录下来。在对关键词进行筛选,如“从事家政培训行业,通过‘家政’一词拓展会衍生出‘家政培训,家政加盟’如果后者与业务不相关,就应该舍去。”更后的分词是为了下一步写创意做准备,围绕关键词的词性进行分组;如“家政培训机构,家政培训班,家政培训学校”“上海家政培训的费用,上海家政培训的价格”。

二、创意

  创意的撰写基本原则是保证语句通顺,简明精练,涵盖通配符。

  高质量的创意即可以提高关键词、搜索词与创意三者之间的相关性,同时也能提升关键词、推广单元及账户整体结构的质量度。也能吸引更多搜索者眼球,提高点击率点击量。高质量创意撰写一定要围绕两个重点来开展。

  点:围绕每个推广单元以及相关单元的主关键词进行创意撰写,找准中心词撰写创意能获得更多飘红机会(在分词时一点要注意到这一点,否则在后面创意撰写时会受到影响)。

  第二点:在创意中合理插入通配符,关键词与创意结合增加两者之间的相关性,也是为了获取更多飘红机会吸引搜索者,增加点击率。

三、落地页

  落地页面也就是搜索者点击推广结果后进入的个页面,当然这个页面一定得与关键词相关联,更好落地页和创意、关键词是高度匹配的。因为关键词与落地页的相关性也影响着关键词和账户的质量度,当然也直接影响着转化率。落地页的重要性在文章开头也做了阐述,这里就不在做重复阐述了。下面举个很简单的例子,但还是有些朋友会犯这样子的错误。

  家政培训机构把各个保姆、月嫂、育婴等关键词都引入到网站首页,用网站首页作为落地页,通常网站首页一般都是对细分下的各块业务、服务内容、专业知识做简要概述及介绍,然后通过网站二级目录作为各服务项目的首页,然后再做分各类服务和培训、加盟的详细介绍页面。如果本身知名度不大的家政机构用网站的首页作为落地页,其效果可想而知。通常在地区竞争激烈的情况下都会更加细分价格类词、服务类词各类词的落地页,通过内容页、专题来提升转换率。

  SEM推广账户结构其他的设置在构建信息过程中需要一一去完善,账户推广地区根据多潜在用户的分布进行区域设置,推广时间段围绕用户群体做出具体的设置,流量监控、匹配方式的设置排除无效流量更加精准推广。更后做好数据统计分析,优化账户结构提高转化率。

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