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信息流广告优化技巧

2019-10-24 15:59 栏目:知识在线 阅读() 信息流推广SEO优化技巧账户结构

  个好的信息流广告需要做好三点,打好基础才能在后期的优化过程中做到事半功倍,取得好的效果。

  首先是账户结构,在投放初始,要明确营销目标,设定清晰合理的账户结构。推广计划的设定服务于我们自己的营销规划思路,没有明确的规范限制,所以确保结构清晰,便于我们高效管理和数据统计即可。可以按关键词、兴趣站点、兴趣定向等设定计划。

  其次是定向方式,定向方式是为了将广告受众人群限定在一定范围内,实现更精准的触发,从而提高投资回报率。在优化定向的过程中,根据数据的反馈,需要不断的测试,逐步选出最适合的定向设置。需要注意的是定向不宜过窄,会导致广告曝光过低,使广告展示过少,影响转化效果。同一账户中,相同定向的广告、相同规格会相互竞争流量,所以不建议重复提交同一定向组合、同一规格的广告。

  最后是物料,好的物料在推广过程中起到至关重要的作用,影响广告竞争力的就是ECPM,值越大,竞争力越高,ECPM=CPC*CTR。在有一定展现量的基础上,我们才进入到优化的下一步:点击量。上线初期,出价设置不宜过低,比当前CPC高出30%以上来增加竞争度,保证展现量。作为展示类广告,创意新鲜度、吸引性、多样性等都对CTR造成直接的影响,若点击率低,保持出价不变,优化更新素材。

  综上所述,好的账户结构、精准的定向方式及好的物料是我们做好信息流广告推广的必要条件。

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