当前位置:主页 > 知识在线 > 正文

SEM数据分析常用指标有哪些?

  在推广中,在账户后台有非常多的数据报告指标。这其中,哪些是有用的哪些又是没用的呢?

  以下要常关注的一些重点指标和指标分析:

  1、展现

  不管是搜索也好信息流也好,展现是第一环节,我们首要就是扩大展现。但这并不等于说,展现越大越好,最终还是要看效果。如果你效果不好,光展现很好也没有用,毕竟推广是看转化,不是看曝光。而且单纯只看展现,那么可以全账户智能匹配。总结一句话,追求高展现,但不过分追求。

  另外,账户一周下载一次数据报告,展现量高的前几个词要重点关注,看看点击量高不高,匹配怎么样。如果账户展现很少,那么一般一周或一旬下载一次报告,对0展现的长尾词可以放一点模式或者加一点价格,增加展现。

  2、点击

  点击和展现不一样,点击越多越好。只有点击多了才能有转化,点击是一个基础,所以尽可能增加点击。

  3、点击率

  点击率当然高一点比较好,高点击率意味你的排名创意都不错,但不等于点击率高转化就很好。所以不能绝对追求过高的点击率,一切还是要看效果。

  通常多数行业百度点击率都在4%到6%之间,当然也有些点击率能达到百分之七八。行业不同,没法一一对比,但尽可能要达到一个平均值。

  4、均价

  均价当然是追求较低均价,但并不一定均价越低越好,因为均价越低意味你的模式越宽,匹配会越乱。所以均价要追求较低均价,如果均价只有行业均价的70%到80%是最好的。

  降低均价,主要是两个方法,一是严控虚高词的价格,二是较宽的模式。现在来说,搜索流量下滑,一般不建议匹配模式过窄,可以适度宽一点,这样一降均价二拓流量,其实更利于效果。均价低,点击才能多,点击多了,效果的提升度更大。

  5、消费

  下载一周数据,看看高消费的是哪些词,重点关注这些词的转化。如果单个词消费尤其高,那就再把这个词的数据拉长一点,看半个月或者一个月的消费,再去看转化。从而对该词做必要的调整。

  6、平均排名

  根据你每一次展现的排名,账户会算出你的平均排名。平均排名是一个参考值,不是绝对值,它表明你的某一个词在全天的整体排名表现。

  我们知道百度移动端有4个排名,但关键词报告中的平均排名会出现5点几或者6点几,这并不是说平均排名值不靠谱,而是说,你的多次排名所相除平均下来的一个数值。

  一般来说,账户里高意向词的排名都要在前四,排名4以后的高意向词要加价,通常幅度可以是10%到20%,排名前2的低意向词要降价,幅度同上。如果某些好词价格很低或者某些差词价格很高,也可以大幅调价。

  要注意的是,平均排名只能参考,有时候也要结合自己的经验去调。

  7、实时数据

  实时数据可以看到你的消费情况和排名情况,还可以看到你与昨天的消费环比情况,在后台就可以看到。

  实时数据对于我们的作用就是,你能掌控当前的消费走势,消费过快或者过慢,可以通过调系数来控制消费,而不至于预算过早触线或消耗不完。还是挺重要的,一般建议半小时内必须看2到3次。

  8、分时数据

  账户的分时数据也要看,对于大账户来说,需要做时段表(又称小时表)。它的作用就是能统计你每个小时的转化情况,从而知道你账户转化好的时段和转化差的时间。得到这个数据后,就可以在时段上设置溢价。

x

注册百度推广获取更多客户

x

恭喜您提交成功

百度推广咨询员会在8:30-18:00以官方电话 021-39185250进行回拨,请您注意接听,谢谢!

了解更多产品资讯