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百度信息流oCPC出价原理及投放原理

百度信息流oCPC出价原理及投放原理

百度信息流出价原理

oCPC(Optimized Cost per Click)即经过“优化”后的CPC。系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。其中转化目标、目标价格、预估CTR&CVR构成oCPC的三点核心要素。

一、什么是转化目标?

从广告点击到广告主最终ROI,整条漏斗路径上由浅至深的各个节点都可以设为转化目标。

二、什么是目标价格?

从广告点击到广告主最终ROI,广告主对于漏斗路径上各个节点转化目标的价值出价。

三. oCPC招式:支持的转化类型

四、如何出招出价及投放原理

为了最终投放效果更精准,所以第一个阶段要获取足够的转化量,广告主和信息流广告投放人员在这个阶段不要着急哦,心急吃不了热豆腐。

五、如何排序竞价排序方式

第一阶段:竞价机制与CPC方式竞价一致;

第二阶段:根据单个激活成本进行出价,竞价结合预估化率和第二阶段出价进行,计费仍按照点击计费。

因为转化率是由系统进行预估,所以比人工调控会更准确、更便捷。节省人力,合理控制成本。

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