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百度信息流广告案例:信息流广告怎么投放?信息流广告投放技巧

百度信息流广告案例:信息流广告怎么投放?信息流广告投放技巧

下面我们一起看一个百度信息流投放推广的案例,一起来学习其中的思路。

百度信息流广告投放

客户背景

公司介绍:2017年开展加盟业务,截至目前已经有400+加盟店,中头部客户

投放情况:客户于2018年8月投放搜索推广,因信息流获客成本低,2018年12月推广信息流

推广项目:酸菜鱼加盟

推广渠道:百度获客精准,百度为推广重点推广渠道

推广预算:800/天

项目特点

创业门槛:2-15万。

年龄段:20-45。

人群:上班族、兼职创业、下岗失业、回乡创业等

扶持:前期技术扶持,指导。

产品优势:简单易上手,小平米开店。

地域:全国

账户优化

主要分为以下几个步骤:账户搭建、定向分析、素材及文案、落地页优化、数据分析、产品运用、优化总结。重点的几个步骤如下:

账户搭建

好的账户结构命名,就像书籍一样,需要遵循以下要点

1、查找方便广告计划、推广单元命名逻辑清晰,可明确区分

2、免重复广告计划、推广单元避免名称重复

3、格式固定广告计划、推广单元、广告创意各自以固定的格式命名

具体命名规范及示例

推广计划:以信息流推广媒体、产品、人群细分命名,以符号“区分三个维度

例如:手百-快餐-品牌人群

如果同一个维度中有可拆分的子维度,用符号“*"区分,例如:手百快餐*酸菜鱼-品牌人群

推广单元:以细分定向方式(兴趣+意图词)和配图格式命名

例如:快餐-三图

广告创意:以细分卖点命名

例如:酸菜鱼加盟费

如果有个性化需求,可在计划层级的业务线体现:例如:重点推广北上广业务,则业务线为:手百-北上广*酸菜鱼-核心人群

定向分析

1、意向词:根据项目上有相关度的意向词;

2、兴趣:兴趣根据项目本身设置(有相关度的)

3、年龄:25-44

4、性别:男女(男性效果相对比女性好);

5、平台:ios,安卓分开投放(出价不同)

7、出价:根据设置的定向维度以及系统指导进行出价

素材及文案

韩梅梅酸菜鱼加盟,3分钟岀餐,客流满堂,10m开店俩人就能干好!

辞职回家开了家酸菜鱼店,没想到生意这么翻需米饭

1素材一般配以门店图、产品图、火爆图、签约图全方位体现公司内容。

2创意尽量突出项目优势以及特点,简单易让人理解。

落地页优化

1、落地页要突出项目优势,要具有权威真实性,说服力,取得浏览者信任

2、整体干净整洁容易理解

3、转化入口要显眼,方便浏览者进行留言或咨询

优化总结

1、预算设置

账户预算的设定不低于产品转化成本的2~3倍

2、账户搭建

以特征、卖点、受众搭建,方便对账户的管理」

3、定向设置

分析产品从而精准的触达用户

4、创意和落地页

整体干净整洁容易理解,突出项目优势

5、数据分析

找到问题,层级正推,数据倒推

6、产品运用

多产品运用,定向拓宽 提升消费、

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