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利用OCPC+API相结合的推广模式|OCPC投放教育案例

2019-08-09 14:04 栏目:帮助中心 阅读() OCPC百度推广

  【案例背景】

  少儿英语培训市场已成为当前教育领域的一座富矿,国内众多知名教育机构纷纷布局少儿英语产业。教育行业客户B是国内新兴教育机构。2017年是在线少儿教育较为火热的一年,为迅速占领早教市场,成为优质的早教品牌。客户选择投放百度信息流广告,起初客户自主投放期间,转化成本高且不稳定,采用oCPC+API相结合的推广模式后,激活成本稳定降至目标转化成本以下,转化率稳定且保持持续增长,投放效果得到保证。

  【投放效果】

  客户自主投放期间,点击率低,转化成本高,且效果不稳定。后期通过调整定向方式,扩大投放人群,基础定向选择年龄段为25-34、35-44、44岁以上人群,结合意图标签定向,标签包括想参加学前教育辅导、想参加舞蹈培训、想参加美术培训等16个。oCPC广告计划从3月9日开始进入第二阶段,点击率提升25%,转化量提高1.5倍。

  △ 激活成本变化曲线图

  △ CVRCTR变化曲线图

  【投放小结】

  利用oCPC+API相结合的推广模式,根据转化率预估进行智能投放,以转化成本为优化方向,帮助客户有效降低转化成本,且低于客户设置的目标成本。

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