当前位置:主页 > 知识在线 > 帮助中心 > 正文

SEM如何拓展关键词?怎么拓词和做好关键词挖掘

2019-08-22 13:48 栏目:帮助中心 阅读() 拓词关键词查询关键词挖掘

一、拓词的基础:核心词

核心词,是指最能代表企业推广需求的词,通常是企业品牌或者主营业务名称,所有的拓词活动都基于核心词展开。

1、根据企业需求获取核心词

(1)品牌推广。如果企业的推广需求是品牌推广的话,那么其核心词就一定是品牌相关的词了,例如淘宝,京东商城等。

(2)主营业务宣传。如果企业是为了推广自身业务获取订单的话,核心词就是主营的产品/型号/商业模式等词,例如iphone8plus、英语培训机构、欧洲旅游团等。

(3)活动/促销营销。如果企业此时的推广需求是宣传促销活动,那么核心词就是活动名称、内容、价格等,例如双十一、XX活动等。

2、从企业网站中获取核心词

其中最直观的就是京东等电商商城了,从商城的商品分类,就能找出核心词了。而其他网站中,可以通过产品页找到丰富的核心词。

二、拓词的基本方法

1、根据网民的搜索习惯

相信大家日常生活就会注意到,网民在搜索的时候,经常用一些很“奇怪”的词,例如核心词的拼音、同义词、别称、口语、书面语、简称、全称等,这些都可以拓展为我们的关键词

SEM推广中,最理想的账户状态就是每个词都设置为精确匹配,而网民的每个有关的搜索词都能匹配到相应的关键词。拓展这类词可以有效地降低CPC,从而节省推广成本

2、根据网民不同的关注点

网民要在互联网上找到想要买的产品,就一定有自己的关注点。例如商品质量、功能、价格、口碑、优惠活动等,每个网民所关注的不一样,这也意味着这些方面都可以作为拓词的方向。

3、根据网民需求向上下游拓词

从网民需求本质出发,向上下游做深度拓展。

例如:英语培训机构 ← 成人英语培训 ← 少儿英语

在此为大家列一个账户最基本的关键词拓词类型:

1、产品词(产品名称、型号,例如:iphone7)

2、价格词(XX价格,XX多少钱)

3、公司/厂家词(例如:服装定制厂家、英语培训机构)

4、地域词(例如:厦门英语培训)

5、口碑词(例如:英语培训哪家比较好)

6、品牌词(例如:京东、苏宁易购

不管是什么行业,账户在前期搭建时,这几类词是必备的。

其实关键词越多、越相关、越详细,越好。

x

注册百度推广获取更多客户

x

恭喜您提交成功

百度推广咨询员会在8:30-18:00以官方电话 021-39185250进行回拨,请您注意接听,谢谢!

了解更多产品资讯