如何精细化的管理关键词并给关键词分类？
关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。而百度推广将短语匹配进行了更加细致的划分：短语-精确包含、短语-同义包含、短语核心包含。
我们以百度SEM的匹配方式为例来进行说明。
1、精确匹配
只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，企业的推广信息才能够有机会展示。
精确匹配的优点是定位非常精准，缺点则是覆盖面太窄，可能导致流量不够。
目前SEM行业流行的一句话是：最理想的账户状态是所有关键词都设置为精确匹配，而所有相关的搜索词都能触发账户广告。这些对拓词是要求非常高的。
而百度后台有一个叫“精确匹配地域词功能”，就是系统会为网民的搜索词自动添加一个地域词。比如某广告主投放地域中有北京，而他设置了“北京英语培训”这个关键词为精确匹配，此时一位身在北京的网民搜索了”英语培训“这个词，系统会给这位网民的搜索词加上”北京“这个地域，从而匹配到广告主的”北京英语培训“这个关键词。
2、短语匹配
当网民搜索包含企业的关键词时，企业的推广信息有展现机会。
（1）短语精确包含
即关键词被原封不动地包含在搜索词里面，这是短语匹配中最精准的一种匹配方式。
（2）短语同义包含
同样是关键词要被包含在搜索词中，但是关键词中间可以断开，或者顺序颠倒，或者用同义词替换。这种匹配方式较短语精确包含来说更为宽松，流量更大，但是匹配到其他的词的概率也就更大了。
（3）短语核心包含
这种匹配方式接近广泛匹配了，只是比广泛匹配稍微狭窄一点，如果网站比较缺流量，建议使用这种匹配方式，毕竟广泛匹配优点便在于覆盖广。
3、广泛匹配
当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词等等），企业推广信息都有可能获得展现机会。
其实广泛匹配已经吧关键词放得非常宽泛，流量会很大，但是精准性相对会低很多，如果企业预算有限的话，建议不使用这种方式。
附：各匹配方式的显示符号
[] 表示精确匹配，如：[装饰装修]“[]” 表示短语-精确匹配，如：”[装饰装修]”
“” 表示短语-同义匹配，如：”装饰装修”
“{}” 表示短语-核心匹配，如：”{装饰装修}”
不加任何符号时表示广泛匹配，如：装饰装修
