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百度OCPC自动定向/智能加词|百度OCPC推广该如何做?

  自动定向/智能加词是搜索oCPC以保证保目标转化成本前提下一种拓量方法。

  一、如何理解自动定向?

  自动扩展关键词的匹配类型,帮助探索更多高转化的潜在用户,提升转化量。

  流量拓展方式包括:扩量模式「包括:保守扩量、均衡扩量、积极扩量」和突破定向「包括:时段、地域、否定词」两类方式。

  仅在oCPC第二阶段生效

  二、oCPC自动定向的拓量原理是什么?

  存在有两个自动突破:

  1.突破的关键词匹配模式,在保证cpa的条件下拓展到智能匹配,探索跟客户相关的意图人群;

  2.突破自身购买关键词限制,在保证cpa的条件下直接探索跟客户业务相关的行业人群;

  三、自动定向&智能加词分别在那个环节生效?

  均在投放包进入oCPC第二阶段后生效,oCPC第一阶段不生效

  四、自动定向&智能加词功能的操作位置

  操作位置:推广管理→工具中心→oCPC投放→编辑投放包→最下方即可修改

  五、通过智能加词添加的关键词数据查看位置

  推广管理 → 定向→ 关键词列表 → 自定义列中添加『来源』,『来源』列中标识为『oCPC智能加词』状态的关键词为系统添加的关键词,可以查看关键词的投放数据。

  六、智能加词功能的加词频率是怎样的?

  系统每3日加词一次

  七、开启自动定向状态下,搜索词报告怎么查看?

  第一步:登录推广后台,点击“数据报告”按钮

  第二步:选择左侧菜单栏中“搜索词报告”

  第三步:搜索词报告中,“细分”类目选择「分触发模式」

  第四步:点击报告中“触发模式”筛选「智能匹配-oCPC」分类,即可查看

  八、如何区分oCPC状态下,搜索词相关性较低,如果区分是“自动定向导致“还是“cpc匹配异常导致”?

  在搜索词报表中“细分”类目选择「分触发模式」,触发模式标记“智能匹配-oCPC”的搜索词,为自动定向拓展,反之则为cpc匹配问题。

  (“cpc匹配问题”可反馈至风铃平台「fengling.baidu.com」“匹配异常”进行问题排查)

  九、自动定向触发的搜索词相关度较低,应该如何优化?

  如相关度较低搜索词为oCPC带来,请检查转化成本是否稳定。

  ① 未超出转化成本:

  建议无需过多关注相关性,因自动定向会根据人群和意图定位目标客户,为您带来更多转化量。也可提供3日内的搜索词报告(只保留相关性低的搜索词),反馈至风铃平台,技术会进行排查;

  ② 超出转化成本:

  可进行否词或调低档位至保守扩量,调低档位可能对转化量有影响,请酌情调整。

 

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