当前位置:主页 > 知识在线 > 正文

什么是OCPC?

2019-10-22 14:07 栏目:知识在线 阅读() ocpc优化在线营销广告投放

  OCPC(Optimized Cost Per Click)从字面理解就是按转化出价,这种出价方式其实在搜索渠道讨论很多年,目前普遍应用于信息流平台。那么到底什么是按转化出价呢,一起来看一下。

  按转化出价,首先需要根据自己推广目标设定广告的转化目标,再根据可接受的转化价格进行出价。

  转化目标根据转化类别通常有两大分类,应用下载类以及线索提交类。其中应用推广的目标通常有,下载、安装、激活、APP内行为(注册、付款等);而线索提交类通常包括,线索收集(表单提交)、在线咨询、添加购物车、结算付款等。实际竞价过程中,系统还会预估点击率转化率,最终确定广告展示给目标受众。这里很重要的因素在于点击率和转化率的预估,需要给系统足够大的数据积累,来使数据的准确性提高。

  当然,如果转化目标以及目标价格的设定也是尤为重要,决定着广告投放成败的关键因素。这就要求广告主比较清楚某平台的效果,以及不同产品在该平台的效果差异。如果是新的产品或者新的投放渠道,建议前期仍然按传统出价方式进行测试,测试出平台基本效果,再转为按转化出价。

  理论上按转化出价的推广效果更优,但因为本身有数据积累的门槛,对于量级很小的客户而言,可能实际应用中并不实用,同时广告主需要关注投放量级的变化,适当的建立不同目标的广告计划进行流量平衡。

x

注册百度推广获取更多客户

x

恭喜您提交成功

百度推广咨询员会在8:30-18:00以官方电话 021-39185250进行回拨,请您注意接听,谢谢!

了解更多产品资讯