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账户效果不稳定怎么办?比如:展现、点击、消费波动不大,但是对话量时多时少,如何调整能让账户效果稳定?

  账户效果不稳定怎么办?比如:展现、点击、消费波动不大,但是对话量时多时少,如何调整能让账户效果稳定?

  展现、点击、消费波动不大,可以从账户内部和账户外部两个方面来排查:

  ①看下搜索词与业务的相关性;

  ②看下关键词方向是否有误,比如是否有与业务关联度较差的词;

  ③查看下高消费关键词的转化效果是否大幅度波动;

  ④查看有没有恶意点击,同行的攻击占所有点击量的比重会不会偏高;

  ⑤查看市场需求量,如果市场需求小,意向搜索低,效果也会经常波动;

  ⑥同行的阶段性投放策略,也会导致效果波动;

  要解决这个问题,还得从优质流量入手,导入大量的意向流量:加预算、加词、扩匹配等,如果预算有限,也可以调低出价获取更多流量。

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