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转化量或成本波动怎么办?

2020-09-10 14:57 栏目:帮助中心 阅读() 标签:转化量CPC出价点击量转化成本CVR

  转化量或成本波动怎么办?

  1、定向、出价是否有过调整:定向、出价的调整会改变单元的流量分布,从而造成CTRCVR的波动。

  2、单日单个单元转化数量是否过少:如果单日单个单元转化数量少于10个,模型数据不置信,导致预估CVR不准确,转化量、转化成本出现波动;对于日均账户转化数或日预算较少的广告主,建议集中1-2个单元投放。

  3、实际转化成本是否长期超过目标出价20%以上:如果一直超过目标成本,建议广告主在目标出价时与实际成本相匹配;目标出价与实际成本溢出比例控制在20%左右,利于稳定投放。

  4、一阶进入二阶后转化量、转化成本出现明显波动:a.目标出价是否低于一阶成本,二阶出价可参考一阶实际转化成本,建议合理出价;b.一阶积累数据时间是否超过三天,如果超过三天,会影响二阶的预估转化率,从而降低投放稳定性。

  5、转化数据是否完全回传成功:如果数据没有完全回传,会影响oCPX模型及后续的转化效果。广告主可从“百度推广后台->工具中心->转化追踪->帮助文档”获取文档,按照文档指示回传数据。

  6、客户是否修改过落地页/安装包/监测URL:比如转化页面(落地页)无法正常打开,下载类客户安装包无法正常下载等;如果落地页或安装包出现异常,则无法产生有效转化行为,CVR降低导致转化量减少、成本飙升。

  7、单元下创意状态是否有效:如果创意被拒,会影响线上投放。建议广告主联系审核,及时恢复投放。

  8、是否因信用分过低导致成本飙升:信用分过低会导致成本飙升。

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