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抵达率指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比率，即访问次数/点击量。
影响用户没有成功到达落地页的原因有：
1. 网站页面加载速度慢，页面还未完全加载成功，用户就已经关闭离开了。
造成加载慢的主要原因有：
广告主网站服务器差;
网站图片过大;
网站代码不够优化;
所处网络环境差;
所使用的设备、浏览器等原因。
2. 落地页内容与广告创意所展示的内容不符，导致用户快速关闭页面。
3. 用户正常浏览时，发生误点误操作的情况。发现误点后，没等页面加载完直接关闭离开。
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