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在线营销——抵达率不稳定怎么办?

2021-11-02 13:42 来源:百度营销 阅读() 标签:抵达率访问次数点击量落地页推广广告创意
抵达率是一个很容易被忽略的数据,但其实它是一项很重要的数据统计。
 
如果抵达率只有 50%,先不说流失了 50 个客户,只说 100 个点击换来 50 次真正的浏览,则每一个点击成本都要乘以 2。所以如果网站抵达率出了问题,后果还是很严重的。
 
影响抵达率的因素有以下几个:
 
1)网站打不开。网站长时间打不开容易被发现,但是短时间打不开就比较难察觉。可以使用实时监控工具来解决这个问题。
 
2)网站打开速度。有调研表明,如果网站打开速度超过 3 秒,就会有超过一半的访客选择关闭网页。
 
3)同一访客点击次数太多。这个说白了就是竞争对手的恶意点击
 
4)行业波动影响
 
推广是个动态变化的过程,账户不仅受内部行为的影响,外部变动也会影响流量表现。
 
例如,关键词不小心上了热搜、用户的搜索习惯发生改变,再或者处于行业淡季 ...... 这些都会使账户效果发生变化,最常见的就是行业淡旺季。
 
比如教育行业就是淡旺季属性极强的一个行业。每到寒暑假就是相关产品销售火爆的旺季,各大广告主都会纷纷投放广告,靠着这波流量红利赚个盆满钵满。
 
 
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