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SEM账户怎么优化?

2019-08-23 17:28 栏目:SEM推广 阅读() sem账户分析sem账户优化

SEM账户投放推广问题实时解答 如果你在推广过程中也有很多疑虑都可以在这里畅所欲言!

1:SEM关键词质量度怎么提升优化?

答:质量度优化主要从提升广告的CTR(点击率)着手,例如提高出价、提高排名、增加丰富的高级样式创意、提高创意相关性等,能影响质量度的提升。不过质量度它只是一个 过程指标,并不是我们要的结果,我们最终要的是转化率、转化量、ROI、收入 等。这些才是我们要关注的东西,以结果为导向,不要为了优化质量度而优化质量度。其实真正的竞价高手他们很少关注这个。

2:展现点击少,如何做提升?

答:展现点击量少,这决定了你源头的流量都没打开,这个先打开再说吧。没流量肯定没效果。

我们先来分析下影响展现量的原因是啥?无非是 匹配方式/出价/关键词数量。出价我就不建议你调高了(如果出价太高建议你调低),这个提高就是增加成本。

(1)匹配方式放宽一些(不断加一些否词),这是提高流量的最好办法。

(2)关键词数量再拓展一些,例如5000个。然后按照关键词意向度分类,例如分三类:高中低意向的词,出价逐层递减,例如高意向词出价1元,中意向词8毛,低意向词5毛。

3:来咨询的客户意向都不高,有什么办法提高咨询客户的质呢?

答:先说下,一般咨询后发现费用太高,可能导致客户没有兴趣,大部分用户的要求并不是【高端】,而是普通的几百块的儿童摄影就好(此问题是以高端儿童摄影行业为案例)。

明确这一点后,我们来看怎么获取精准的用户(也就是优质的客户)。

营销漏斗一样,控制客户质量是通过层层筛选下来的。

首先源头控制,即关键词。如果关键词都是高端儿童摄影,用的是精确匹配,问题就从根本上解决了。搜索这些词的人都是你的精准客户,咨询上面也不会因为费用问题导致不拍摄。

当然,如果从关键词层面开始就控制流量,那么你的推广流量就会很少。这个很明显,你用的词都是高端又都是精确匹配,这样的词很少人搜索,就算是你的意向客户很有钱,不在乎价格,也要做高端摄影。但他偏偏就不搜索“高端儿童摄影”这样的词。那如何解决呢?

这个大家都知道拓展大量的儿童摄影相关词出来。这个是没错的。这个就进入到我们第二个控制环节了,即创意。如果关键词不精准,那么创意一定要精准。标题里面体现【高端儿童摄影】,这个能大大拦截一些对【高端】没兴趣不感冒的人点击广告。——这样能节约成本。这是第二个控制环节。

事实上,其实很多企业为了增加流量,就没有刻意在前面两个环节去控制流量。这时候就要用到第三个环节了,就是着陆页。如果用户突破了关键词和创意的环节,没注意到【高端】这个核心的要素。那我们着陆页再突出【高端】的特点,同时说明高端的定位,优势卖点……

上面就是三个筛选流量的环节。通过上面三层筛选下来的流量,一定是非常精准的,会产生咨询的客户一般成交的意向都比较高。

事实上,个人经常使用创意结合着陆页环节来筛选过滤流量,把优质流量过滤到网站内,这种能最大化的降低成本(因为有需求的人才点击广告)。

当然,我得明确下,上面讨论的是营销层面上可控制的三个环节,至于非营销方面导致的客户质量不高,这个另外考虑。比如你的摄影师拍摄水平并不高,网站体验差,售后服务未体现等……一定程度上也是会影响客户咨询质量的。

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