装修建材行业如何利用有限的预算做到投放效果最大化？百度推广案例
装修建材行业如何利用有限的预算做到投放效果最大化？百度推广案例
使用oCPC实现智能化流量采买，优化前卡创意的同时，使用基木鱼落地页进行投放。整体CTR得到有效提升，线索成本降低，圈定到了更多的核心转化人群。
客户简介
某装修建材客户
主营业务：承接耐磨、耐压、耐震工业环氧地坪漆工程、防静电地坪漆、高端彩砂地坪漆、固化地坪、球场地坪、停车库地坪工浧、PVC无尘地板、PVC防滑耐磨地板、PVC运动地板工程等
投放背景
1、客户预算有限(投放预算1000以内/天)，投放时间1个月左右
3、重点投放信息流按照历史搜索词+兴趣定向投放,但点击价格高
4、自建站落地页排版简单,不美观,电话咨询少,转化效果不理想
投放目标
1、以转化为目的,提升线索量
2、降低线索成本
3、进一步优化表单质量
投放策略
1、投放模式转变
2、创意优化
3、落地页优化
投放场景：信息流
优化前：CPC+（历史搜索词和兴趣）定向成本高、线索量极少、转化极低；
优化后：oCPC+（历史搜索词和兴趣）定向成本高，转化稳定，且无波动；
创意优化：
优化前：
文案简单，偏向硬广，图片单调与文案互动性差；
优化后：
2、部分图片与文案呼应，偏向施工场景，增加信任度；
落地页优化：
落地页优化前：
原来的落地页存在哪些问题？
头图：卖点不突出、没有衔接用户需求、没有衔接创意文案、缺乏转化工具
中段：缺乏优势呈现、缺乏案例呈现
结尾：缺乏说服力，表单没有准确引导
落地页优化后：
头图：卖点突出；衔接用户需求；转化工具前置；
中段：优势呈现、公司业务及案例呈现；
结尾：公司优势介绍、文字加实景图；打消客户疑虑
投放效果
使用oCPC实现智能化流量采买，优化前卡创意的同时，使用基木鱼落地页进行投放。落地页进行投放。整体CTR得到有效提升,线索成本降低,圈定到了更多的核心转化人群。
线索量：增长50%；
有效线索：提升10%~20%；
线索成本：下降60%；
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