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如何优化SEM推广账户的关键词匹配模式?

2019-08-23 17:17 栏目:帮助中心 阅读() 关键词分析关键词匹配sem优化

SEM推广,每天都要做否词。否词是个比较繁杂的工作,如果想这个工作轻松,就必须优化好匹配模式。那么问题来了,SEM推广该如何优化账户的匹配模式。

SEM账户的日常调整,其实就是把握三个点,一是关键词匹配模式,二是价格,三是创意。调价和创意基本不用说,都懂。但是说到优化关键词匹配模式,很多人可能会忽视一些点。优化关键词匹配模式,有很多种技巧,看看下面这10种,你真的知道吗?

关键词优化

1:助手查看高点击词搜索词报告。

在助手下载一个阶段数据,比如一周或者半个月,将点击一栏降序,找出点击量最高的5到10个词,然后每个词去查看搜索词报告(在助手查看),发现匹配的词很乱,就收一级模式,如果匹配模式不乱,则不用改。

2:依价设模式,价格越高越窄,反之越宽。

3:依意向设模式,通常情况下,意向越高越窄,意向越差越广。比如医疗的医费词,意向高,一般模式较窄。与价格一样,意向越高价格越高,意向越差价格越低。品牌词除外。

4:依词长度设模式。词越长越宽,词越短匹配越窄。要知道,长词如果匹配设窄了,根本无法展现。通常,8字符(4汉字)以下精确;9-16字符(5-8汉字)短精;17-24(9-12汉字)字符短同;25-32(13-16汉字)短核,33(17以上汉字))以上短核或者广泛。当然,这仅是参考,具体问题具体分析。

5:每天否词,定期检查否词库,一般两个月检查一次。(SEM账户否词的16个要点)

6:少精确少广泛,短语为主。

7:注意下拉和高流量词,可下载阶段点击数据,按点击降序,三到五天数据均可。然后对高点击词收紧模式。

8:模式并非固定不变,可根据情况调整。

9:对关键词删词、加词、改词,也要注意匹配模式的问题,比如新词,先宽后窄。

10:关注大词,也不能忽视小词,经常也要看看小词。

11:多检查,多总结,多看数据(展现,点击,消费,点击单价,点击率等等)。看完了有数据的词,再看那些没有数据的词。分析为什么没有展现。

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