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SEM|该如何接手新百度推广账户?

2019-07-30 13:15 栏目:SEM推广 阅读() SEM新接手百度推广账户如何打理?

    

      随着工作的时间不断增加,推广员的业务技能会不断地提升同时手中都会接触到新的百度SEM的的账户,面对新接手的账户有经验的推广员往往都会柚子姐处理的方法,但是对于我们的新手来讲,当面对新接手的百度SEM账户时我们应该怎么做呢?

新接手的账户怎么做?

      对于新接手的账户,不需要着急的展开进行工作,更不要盲目的推广,本着对公司的负责对客服的负责,新接手的推广账户我们可以从账户数据和账户负责人进行一下大致的分析:账户历史数据表现;账户原来维护人员;公司SEM项目主管;负责推广账户的顾问等等多方位的了解账户的前期的表现,以方便我们在后期的调整。

1.账户历史历史消费能力

      历史消费是账户的过去的每天花费多少钱,即日消费能力,拿到这个数据我们便可以对手中的账户有一个大概的判断定位,如果是新的账户的话,这个日消费额需便需要和您的主管领导商量。

2.账户核心消费计划组

      推广中的二八原则在这个时候便可以看出来,80%的消费核心计划中的核心关键词,那些账户的消费占比较高的核心计划便是我们日后需要重点维护检测的计划组。

3.账户结构排查

      账户中有没有比较明显的疏忽的方面,一个好的账户结构可以让我们推广中的工作达到事半功倍的效果。

      关键词质量度的情况,关键词匹配方式,账户创意数量,账户中的关键词的选择,关键词投放的地域和时间,创意投放链接的选择,账户中创意展现设备, 这些就是我们在新接手账户中需要调整的地方。

如果在账户中需要进行新建计划或者是有计划调整的建议我们不要对计划中的原有基础上进行修改和覆盖,竟可能的新建计划包括该计划下的单元、创意等等信息。

4.账户历史转化数据

     投入产出比都是做网络营销首要考虑的事情,对于竞价的账户来说转化数据便是最终衡量我们推广效果,竞价账户点击率,咨询数据,下单数据等等,如果在这些数据上便显得很好,我们便可以尽可能的按照之前的账户结构据需推广;但是如果账户的这些数据便显得很差的话。就需要我们一一的找出做调整,然后再增加投放。(如何分析一周百度竞价账户数据?)

所以,总的原则,在接到账户之后,要尽可能慢,吃透行业、账户、竞争对手之后,再做调整也不迟。都会尽可能的先不 调整账户,而是先熟悉下账户的历史表现以及现有的账户结构,同时熟悉下竞争环境。

这里有非常重要的一点,百度SEM账户操作其实跟行业和地区以及账户大小(预算)有很大的关联,可能之前操作其他账户的一些经验,到了新账户可能就会“失效”。就需要我们充分的了解账户的详情根据公司的业务需求来调整账户,以便达到高效的推广。

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