当前位置:主页 > 知识在线 > 正文

品牌类SEM投放如何降低CPM?

2019-10-12 09:12 栏目:知识在线 阅读() 品牌推广CPMSEM推广

  品牌SEM指的是专门为提升企业品牌曝光度而进行广告投放的一种形式。通常来说这种企业是线上渠道建立初期,为了获得较大的曝光而展开的一种投放策略。其考核点在于CPMCPCCTR,也就是说在一定预算的情况下,尽可能获得更大的展现量,更低的点击价格和更高的点击率

  品牌广告要优化CPM,首先从CPM计算公式入手,即CPM=预算/总展现量*1000,在预算一定的情况下,我们就要提升展现量即可。通常来说提升展现量的方法有如下3种:

  1.新增大量有搜索量的相关关键词;

  2.放宽关键词匹配方式;

  3.优化关键词综合排名;

  可以看出,提升展现量主要跟关键词有关,因为SEM推广说到底就是关键词排名。通过提交大量有搜索量的关键词是获得展现的基本要素,但是一定要保证具备业务相关性;放宽匹配方式可以获得更多的长尾词流量,但是要确保流量的精准性,因为匹配方式越广,流量精准度越低,定期要做好否定词。

  最后就是优化关键词综合排名,即优化出价质量度。单独提升出价肯定能获得更好的展现量,但是也会造成高CPC,对于一定的预算来说,长久下去展现量并不能做到更大化,所以出价尽量在行业平均水平的同时,优化质量度,质量度越高,点击率也越高,同时CPC也相对较低,能够获得行业水准以上的展现效果。

  品牌类SEM广告主要通过以上三种方式提升展现量,降低CPM。在实际工作当中还有很多途径可以做好优化,但是都不是快速见效的这种。例如优化创意展现形式,优化分匹配出价,甚至是优化落地页等等,这些不能直接提升展现效果,但是牵一发而动全身,长期积累和优化,也能影响到展现量,达到降低CPM的效果。

x

注册百度推广获取更多客户

x

恭喜您提交成功

百度推广咨询员会在8:30-18:00以官方电话 021-39185250进行回拨,请您注意接听,谢谢!

了解更多产品资讯