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如何利用OCPC做好搜索推广?|oCPC操作建议和调整思路

2020-06-16 10:38 栏目:SEM推广 阅读() 标签:ocpc优化在线营销广告投放长尾词优化创意

  操作建议

  1、oCPC带来的新工作

  ① 第一阶段期间:绑定咨询工具,观察oCPC报表,核对数据,

  ② 第二阶段拓量期:关注整体周期均价和对话成本,

  ③ 第二阶段稳定期:根据自身需求调整cpa和转化成本高低,

  2、转oCPC后减少的sem工作

  ① 第一阶段期间:

  虽然CPC方式仍然生效,但后台会根据学习效果来决定第一阶段的时间长度,如果账户频繁的大幅度调整,第一阶段时间会被拉长,

  ② 第二阶段拓量期:

  关注整体周期均价和对话成本,CPC的出价和匹配已经不生效,请不要再调整出价,可能干扰模型效果。由于模型已经接管出价和匹配,搜索词报告中的匹配方式,点击计费请不要再过分关注,消费核算以成本为准,

  ③ 第二阶段稳定期:同上

  3、延续之前CPC的工作

  ① 第一阶段期间:模型第一阶段会通过学习到数据来把握流量需求,因此第一阶段的操作带来的数据会直接影响二阶后的效果,

  ② 第二阶段拓量期:这一阶段持续的时间仅几天,请尽量不要调整账户,让模型能准确把握账户的流量需求,

  ③ 第二阶段稳定期:

  模型效果已经稳定,可以依据您对账户 的需求来做调整。可以继续优化广告的创意落地页,提 升点击率可以新建计划,添加新词等操作来获取更多流量,

  调整思路

  效果下降的原因

  1、行业因素

  ① 流量下降: 优化高转化词,提点击价格,加词,优化创意

  ② 拓词,扩通用词和长尾词提量

  2、转化率下降

  ① 线索下降:增加线索入口,降点击出价,控制成本

  ② 成单下降:提升客服,淡季降价养线索

  3、同行竞争

  ① 恶点,商盾,给百度发邮件

  ② 同业竞争,提价,扩词,提排名

  4、搜索质量下降

  ① 流量质量:搜索词变化,跟踪搜索词变化和消费,看搜索词报告来否词

  ② 关键词效果:计算展点消和转化,点击率和点击价格,然后进行调整

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